據(jù)居然之家集團(tuán)總裁汪林朋透露，去年9月居然之家推行的以舊換新活動(dòng)在一個(gè)月內(nèi)就共計(jì)簽單2562筆，拉動(dòng)銷售2853萬(wàn)元，并帶動(dòng)了150個(gè)品牌的產(chǎn)品銷售。“家居行業(yè)整體冷淡，而以舊換新活動(dòng)不僅為商戶提供新的市場(chǎng)空間，也在積極響應(yīng)國(guó)家低碳環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，具有一定的社會(huì)意義。”汪林朋說(shuō)。

　　無(wú)論是效仿家電以舊換新的補(bǔ)貼方式，還是組織專家團(tuán)隊(duì)針對(duì)舊家具的品牌、品類、材質(zhì)、成色進(jìn)行評(píng)估，消費(fèi)者最終通過(guò)以舊換新獲得的優(yōu)惠數(shù)額應(yīng)在數(shù)百元至千元以內(nèi)。這一數(shù)額對(duì)于購(gòu)買萬(wàn)元以內(nèi)中低端家具的消費(fèi)者而言卻意味著巨大的吸引力。

　　與此同時(shí)，中高端家具品牌仍有望在以舊換新活動(dòng)中分到一杯羹。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨指出，參與家具以舊換新的消費(fèi)者具有改善型需求，這體現(xiàn)在其使用的家具由木質(zhì)改善為皮質(zhì)，由實(shí)木改善為紅木，由低附加值產(chǎn)品改善為高附加值產(chǎn)品，由環(huán)保指數(shù)較低的產(chǎn)品改善為環(huán)保指數(shù)較高的產(chǎn)品等。

　　■“換新”猜想

　　知名賣場(chǎng)、家具雙贏

　　據(jù)北京市商務(wù)委表示，家具以舊換新將會(huì)選擇具有較高連鎖化、規(guī)?；钠髽I(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。

　　在當(dāng)前主流家居賣場(chǎng)中，雖然促銷花樣繁多，但多數(shù)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同一地區(qū)同一成交價(jià)。在對(duì)消費(fèi)客流的搶奪過(guò)程中，可以想象到，試點(diǎn)以舊換新的賣場(chǎng)和品牌將憑此機(jī)會(huì)重新獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而讓本身具有購(gòu)買意愿的消費(fèi)者成功下單，對(duì)于“可換可不換”處于猶豫徘徊期的消費(fèi)者也具有一定的激勵(lì)作用。

　　價(jià)格虛高亂象有望扭轉(zhuǎn)

　　與家電、汽車等品類不同，家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品類、材質(zhì)、尺寸、規(guī)格等也較為復(fù)雜，這就為估值制造了難度。因此如果由政府部門組織專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)估，其結(jié)果或許難以令消費(fèi)者滿意。

　　相比之下，將補(bǔ)貼額度與新家具價(jià)格掛鉤，不失為一種簡(jiǎn)便易行的操作方式。無(wú)論是補(bǔ)貼新家具價(jià)格的5%還是10%，都意味著標(biāo)價(jià)虛高的產(chǎn)品將提供相對(duì)較大的補(bǔ)貼，其利潤(rùn)將被攤薄。為此，日前來(lái)自強(qiáng)勢(shì)品牌賣場(chǎng)關(guān)于家居產(chǎn)品明碼實(shí)價(jià)的呼聲，將有望使得家具價(jià)格虛高的亂象得到改善。

　　形成回收處理產(chǎn)業(yè)鏈

　　多年來(lái)，重生產(chǎn)制造、輕回收處理的問(wèn)題在家居行業(yè)內(nèi)格外嚴(yán)重。以舊家具為例，制造企業(yè)生產(chǎn)、流通企業(yè)銷售、消費(fèi)者使用，而淘汰的舊家具除了賣給舊貨市場(chǎng)或干脆當(dāng)做垃圾扔掉之外并無(wú)他法。

　　此次北京市商務(wù)委試點(diǎn)以舊換新后，有望組織并補(bǔ)貼專業(yè)的回收、拆解公司對(duì)舊家具進(jìn)行處理，將其拆解為板材、玻璃、五金、皮革等門類，并對(duì)具有二次利用價(jià)值的資源重新加工利用，這必將促進(jìn)家居產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　補(bǔ)貼金額按家具價(jià)值定

　　意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)贊成按照家具價(jià)值的不同進(jìn)行補(bǔ)貼，他認(rèn)為對(duì)實(shí)木等價(jià)格高或奢侈品類的家具進(jìn)行補(bǔ)貼意義不大，而板式家具屬于大眾消費(fèi)，也更節(jié)約資源，按照其價(jià)值對(duì)其進(jìn)行更高的補(bǔ)貼，實(shí)際能讓更多的消費(fèi)者得到實(shí)惠。

　　標(biāo)致家具營(yíng)銷總監(jiān)朱光宇認(rèn)為，根據(jù)價(jià)值區(qū)別補(bǔ)貼，才能激起廠商和消費(fèi)者的熱情，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而達(dá)到政策的效果。他認(rèn)為雖然按價(jià)值進(jìn)行補(bǔ)貼看似會(huì)增加政府的負(fù)擔(dān)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，拉動(dòng)內(nèi)需產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)付出。